La nouvelle plateforme de « microblogging » Threads, aux caractéristiques et au fonctionnement proches de ceux de Twitter, vient d’être lancée ce mercredi par Meta. « Allons-y. Bienvenue sur Threads », pouvait-on lire sur le compte du PDG de Meta, Mark Zuckerberg. Un message qui a recueilli plusieurs milliers de « likes » en quelques minutes, signe du démarrage en trombe de ce nouveau venu des réseaux sociaux.

Après quatre heures de mise en ligne, cinq millions d’inscriptions ont déjà été enregistrées. Threads est présentée comme l’application de conversation écrite d’Instagram, autre réseau social de Meta. La plateforme permet aux utilisateurs d’Instagram d’être authentifiés avec leurs identifiants existants pour poster du contenu sur leur compte. Avec ses plus de deux milliards d’utilisateurs actifs, Instagram offre à Threads une véritable rampe de lancement dont n’auraient pu rêver les petits compétiteurs de Twitter, de Mastodon à Bluesky.

Plusieurs célébrités disposaient déjà de comptes certifiés dès l’ouverture du réseau : la chanteuse Shakira, l’acteur Jack Black ou encore le chef cuisinier britannique Gordon Ramsay, rappelle notre correspondant Guillaume Naudin. Des influenceurs susceptibles de ramener rapidement de l’audience, et donc des revenus publicitaires.

Un bémol toutefois : pour des raisons réglementaires, le service ne sera dans un premier temps pas disponible en Europe, ce qui risque de ralentir son développement.

Une menace pour l’oiseau bleu

Threads était un projet attendu depuis plusieurs mois et fait directement concurrence à Twitter. Depuis son rachat par le milliardaire Elon Musk, les annonceurs, une partie des abonnés et le reste du secteur, observent la direction erratique et souvent toxique prise par Twitter, qui se veut une place publique mondiale.

Récemment, Elon Musk a annoncé la mise en place d’une limite au nombre de messages consultables par compte et par jour. Le tableau de bord TweetDeck, très populaire chez les utilisateurs actifs, ne sera aussi bientôt plus accessible qu’aux comptes vérifiés, donc payants. Une décision qui a pris à rebrousse-poil usagers et développeurs.

Néanmoins, l’impact immédiat de Threads comme menace pour Twitter pourrait néanmoins être limité par le fait que Meta devra attendre avant de proposer le réseau aux résidents de l’Union européenne.

(Avec AFP